茶时代杂志

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茶博会:中国茶产业的资源整合者和推动者

深圳茶博会展馆俯视图
  根据国家茶叶产业技术体系与中国农业科学院茶叶研究室调研数据,2016年中国茶产业规模仍然保持惯性扩张,全国茶园总面积约为4448亩,同比增长3.05%;干茶总产量约为244.54万吨,同比增长7.37%。随着我国经济进入新常态,茶叶消费增长动力不足,产业供求矛盾继续加深。此外,市场疲软,产品滞销,茶叶销售的各级利润不断压缩等问题凸显,茶叶市场质量安全信息不对称,也影响着茶叶市场的良性发展,中国茶叶发展还面临较大挑战。
  “一片叶子,成就了一个产业,富裕了一方百姓。”2016年10月,农业部制定下发《关于抓住机遇做强茶产业的意见》,指出我国农业发展进入新阶段,消费结构加快升级,脱贫攻坚加快推进,茶产业发展迎来难得的机遇,必须顺势而为、乘势而上,做强茶产业,提高质量效益和竞争力,大力弘扬中国茶文化,为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”作出贡献。
  茶行业的发展需要党和政府在政策、资金、技术等方面的扶持,更离不开行业内的企业、机构的不懈努力。华巨臣集团深耕茶行业,矢志打造互惠共赢的产业生态圈,发展至今,已经成长为一家以茶产业展销服务为核心,延伸至国际茶文化交流、茶叶电子商务、茶产业供应链金融等范畴的综合服务集团。华巨臣倾力打造的展销平台“华巨臣茶博会”已经成为中国最具影响力的茶叶博览会品牌,旗下“茶悦网”、“茶阅世界”、“茶悦客”等品牌自2010年逐步上线运营,已经成为茶产业链条上极具潜力的成长性品牌。
  华巨臣在2008年创办首届中国(深圳)国际茶产业博览会,打造品牌化、国际化、专业化的“一站式”茶业代理、经销、加盟、投资、礼品茶定制一站式交易平台。2010年,深圳茶博会首次引入BPA认证,成为全球首个通过展会BPA认证的茶展,现场销售能力及促单能力跃居全国之最。2011年起,华巨臣以深圳茶博会会展模式为蓝本向华南、华中、华北、华东、东北、西南、西北等区域中心城市全面铺开,形成以深圳为核心、覆盖全国茶产业链的专业大联展。2016年,华巨臣在武汉、杭州、深圳等重点城市举办了18场高规格、高人气的专业茶博会,全年招展位数达16148个,展览总面积43.2万平方米;同年,深圳茶博会成为国内唯一一个农业部认证的4A级茶展。
  经过10年战略布局,华巨臣与30多家茶类杂志、124个茶类新媒体、140余家茶业网站、800位茶媒体人和资深茶人、430余家茶行业协会和机构、8700余家茶企建立长期合作关系,并掌握了一个包括326万茶叶消费者、18.6万茶业经销商在内的行业数据库,同时与美国、英国、日本、韩国、印度、斯里兰卡、肯尼亚等18个国家的茶业协会、机构保持了密切联系,华巨臣已成中国茶产业的资源整合者和推动者。
  以2016年12月举行的第13届中国(深圳)国际茶业博览会为例,本届深圳茶博会展览面积扩至8.2万平方米,国际展位逾3800个,吸引了全国各大名茶产区及韩国、日本、马来西亚等10余个海外国家1500家企业前来参展,百余家主流媒体与茶媒聚焦,逾16万人/次茶人、茶友云集。展会期间,组委会围绕茶品、茶艺、茶器、茶空间、茶旅、茶书、茶叶深加工等茶行业全产业链,精心打造了2016中国茶行业年度盛典、第六届鼎承茶王赛、“茗星茶艺师”全国评选大赛总决赛、茶叶深加工产业高峰论坛、茶文化旅游产业发展研讨会、国际茶器设计展、茶空间设计展、茶文化图书展等一系列主题活动,着力缔造高规格专业茶事活动,促进茶文化的传播和茶产业的发展。通观深圳茶博会,可以明显感受到华巨臣在中国茶产业中发挥的重要作用。
茶空间展区
  第一,深圳茶博会搭建中国茶叶最优的产销对接平台
  深圳是改革开放的前沿阵地,也是华南沿海重要的交通枢纽,近可辐射广东省乃至华南区域这一茶叶消费重镇,远可向日韩、东南亚等海外国家及地区延展,向来是国际商业贸易、文化碰撞共融的绝佳平台。
  深圳茶博会上,除了有各大茶类知名品牌、茶叶原厂地展团联袂登场外,组委会还深入全国二十省市的专业市场,进行高端买家重点邀约,同时积极建立及巩固与各省市、自治区、港澳台以及欧美、东南亚、阿拉伯等国家和地区行业机构、商会的合作关系,组织买家团前往展会现场参观、采购、洽谈,不但为中国茶业构建了一个从产区到销区无缝对接的渠道网络,还驱动中国茶企以更自信的姿态走出国门,提高“中国茶”的国际知名度与竞争力。
  第二,深圳茶博会致力于打通上下游产业链,构建泛茶业生态圈
  一直以来,华巨臣以打造互惠共赢的茶业生态圈为使命,从首届深圳茶博会肇始以来即着眼于为人们打造泛茶业交易平台。展会上,除了茶品、茶器、陶瓷、紫砂、工艺品、茶服、茶食等传统展品外,还积极招揽茶包装、茶机械、高端水乃至茶叶深加工、茶+互联网、茶金融等相关企业,覆盖全产业链,驱动着茶行业从业者加强合作,促进行业内外资源对接,推动资源整合进程。
  值得一提的是,茶行业与设计业、旅游业、金融业、互联网等行业的牵手互动、交流融合,能够为茶行业注入活力,最大化地挖掘茶行业的发展潜力,创造更多可能。
  第三,深圳茶博会驱动茶行业现代化、科技化、时尚化
  随着消费结构升级加快,以80后、90后为主题的年轻消费群体崛起,人们的消费理念的逐步转变,茶企业的经营思路也亟需转变。第13届深圳茶博会举办的普洱茶营销高峰论坛、中国星级茶馆发展论坛、“两岸四地”茶界高峰论坛等高峰论坛,都分别从茶行业细分领域以不同视角展开交流讨论,启引广大茶企不断运用新策略武装自己。
  组委会还开辟了茶叶深加工展区,邀请茶叶深加工领域代表企业,展示国内外茶叶深加工最新技术成果,推动技术成果产业化。此外,茶叶深加工领域的行业专家学者、企业家、投资者,重点围绕茶饮料、茶食品、茶保健品、茶食品添加剂、茶日化用品等深加工领域的研究、产业化、营销展开深入探讨,为身处新商业环境下的传统茶企带来产业升级和多元化发展的新思维。
  随着华巨臣提倡的“茶与生活美学”理念深入人心,越来越多的茶企主动包装自己,满足消费多样化需求,拓宽消费人群的深度与广度。无论是特装展位的搭建、包装外观的设计,还是对便携式产品的研发、冲泡方式的改进、VR技术的运用,都顺应了年轻消费群体的需求,让人们眼前一亮。
  第四,深圳茶博会着力构建良好的产业可持续发展环境
  一个运作良好的人才可持续发展的体系对任何一个行业而言至关重要。深圳茶博会围绕茶品、茶器、紫砂、茶艺精心策划了一系列赛事活动,加大对青年茶人的扶持力度,推广名优品牌,深度挖掘及推广优质茶企,构建良好的产业生态环境;另一方面,通过这些专业赛事,还能够构建茶文化交流传播的平台,促进茶行业技艺水平的提升,也完美地展现了中国传统茶文化的独特魅力。而第二届深圳国际青少年茶文化节的举办将茶道礼仪与孝道文化进行糅合,推动传统孝道、感恩、礼仪文化的同时,亦有利于培育对茶感兴趣的新生群体。
  第五,深圳茶博会为中国茶文化注入新内涵,践行“一带一路”倡议
  中国茶文化绵延数千年,不但是中国传统文化的重要组成部分,也是对外经贸、文化交流的重要载体,甚至还与异域文化相结合嬗变出新的文化形态,如韩国的茶礼,日本的茶道,英国的下午茶等。
  深圳茶博会不断挖掘中国传统文化,从最初的“茶空间美学”概念到如今以茶为核心,形成茶艺、茶器、茶书、插花、茶空间的“茶与生活美学”矩阵,从展品展示、空间展示、活动展示三个维度,倡导清新、舒适、自然的生活方式,让中国茶文化焕然一新,也更拉近了与年轻人的距离,提升人们对茶文化的认知,推进茶叶进入全方位、多语态的传播推广时代。
  此外,华巨臣还积极与“一带一路”沿线重点国家及茶叶主要消费国家展开密切合作,以深圳茶博会为纽带,展开经济合作与文化交流,并多次组织国内茶企到韩国、马来西亚等国,参与世界茶叶大会等海外茶事活动,实现海外合作,拓展中国茶叶的海外市场。在落户于本届深圳茶博会的第七届亚洲茶人论坛上,22位亚洲知名茶人在会上对各自国家及行业领域的茶文化展开互动交流。
  随着深圳茶博会行业影响力与国际知名度的不断攀升,华巨臣俨然成为了中国茶产业复兴的中坚力量。未来,华巨臣将继续聚合行业内外精英力量,加大全球茶产业链的整合进程,以集群化的采购商优势、专业化的展会运营以及更优质的客户资源、更周全的展馆服务,服务茶行业,让中国茶产业的美好蓝图贡献力量!


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